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      搜狗競價推廣操作指南-Sogou SEM賬戶操作

      發布時間:2020-05-16 14:47?? 瀏覽次數:次 ??作者:阿龍

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      搭建推廣賬戶結構

      推廣計劃是指廣告主根據自身投放策略來管理一系列關鍵詞/創意的大單位,每一個推廣計劃都可以單獨設置投放預算、投放時間段。如果投放預算為零,則該推廣計劃失效。推廣組是管理關鍵詞/創意的小單位。
      一個賬戶最多可以添加300個計劃;每個計劃最多可添加1000個推廣組;每個推廣組最多可添加5000個關鍵詞,同時每個推廣組最多可添加50個創意。

      預算設置:如何調整預算

      預算:即您每天愿意支付的最高推廣費用。在當天的點擊費用總額(消費)達到您設定的預算值后,您的推廣結果會自動下線,網民搜索時不再展現您的推廣結果。
      您可以為搜索推廣賬戶設置每日預算,或者為不同推廣計劃分配不同的預算,管控更加靈活科學,同時為了保證您的推廣效果,每日預算不能低于50元,且為整數,否則很可能因訪問數量過少而無法發揮推廣效果。
      一個賬戶最多可以添加300個計劃;每個計劃最多可添加1000個推廣組;每個推廣組最多可添加5000個關鍵詞,同時每個推廣組最多可添加50個創意。

      投放地區設置

      在搜索推廣賬戶層級和推廣計劃層級可以設置投放地區,只有當該地區的網民搜索時,才會出現您的推廣結果。不同的推廣計劃可以面向不同的地區推廣,從地理位置角度精準定位您的潛在客戶。

      推廣時段管理

      推廣時段管理即以天/小時為單位來設置暫停,在暫停期間,指定范圍內的推廣結果將不再展現在網民面前,此時,推廣計劃狀態將顯示為“處于暫停時段”。

      關鍵詞設置

      關鍵詞是指您在競價系統中添加的、用來定位潛在客戶的字詞。不同的關鍵詞定位的潛在客戶的數量不同,能帶來不同的潛在商業價值,建議充分利用系統提供的各種統計報告,分析關鍵詞的推廣效果,不斷優化;網民使用查詢詞進行搜索時,系統會選出符合網民需求的關鍵詞,并將其對應的創意展現在網民面前。

      關鍵詞出價

      關鍵詞出價指您愿意為該推關鍵詞所設定的單次點擊出價。

      扣費規則

      對于產生撞線的那一次點擊,旭日平臺會全額扣費,實際消耗會略大于預算。例如,剩余預算3元,此時產生了一次5元的點擊,這次點擊按5元計費

      規則涉及范圍

      1. 本次規則調整,僅對預算撞線的那一次點擊,其他點擊計費規則不變
      2. 除了賬戶預算、計劃預算也同樣調整,即計劃預算撞線時也全額扣費,實際計劃消耗會略大于計劃預算

      創意設置

      創意是指網民搜索觸發您的推廣結果時,展現在網民面前的推廣信息。一套創意包括:標題、描述第一行、描述第二行、移動訪問url、移動顯示url。

      匹配模式設置

      在網民搜索時,系統會自動挑選對應的關鍵詞,將推廣結果展現在網民面前。您可以通過設置匹配方式,來決定網民搜索詞與關鍵詞之間可能的對應關系。匹配模式包括精確匹配、詞組匹配和廣泛匹配。
      精確匹配:僅當網民的搜索詞與您提交的關鍵詞完全一致時,推廣結果才有展現機會。
      詞組匹配:當網民搜索詞完全包含您的關鍵詞及您關鍵詞(包括關鍵詞的同義詞)的插入或顛倒形態時,推廣結果有可能獲得展現機會。
      廣泛匹配:當網民的搜索詞與您的關鍵詞高度相關時,即使您并未提交這些詞,推廣結果也可能獲得展現機會。廣泛匹配能帶來更多的潛在用戶。

      關鍵詞&普通創意物料提交過限制詞表

      為了提升用戶體驗、減少上傳物料后被拒的修改時間,全行業上線針對關鍵詞和普通創意物料,在物料上傳環節優先過審核限制詞表
      功能簡介
      1. 對用戶通過旭日平臺、批量工具、推廣管家、API提交的關鍵詞、普通創意物料,在進行已有的基本校驗之后,增加詞表過濾環節。如命中過濾詞表,則提示用戶錯誤信息,禁止提交問題物料
      2. 現有的審核流程暫不做變動,用戶提交的物料仍然會通過自動審核和人工審核流程

       

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