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      搜狗Sogou搜索生態推廣平臺投放管理-進階優化

      發布時間:2020-04-14 10:16?? 瀏覽次數:次 ??作者:阿龍

      高級精確匹配

      高級精確-產品介紹

      精確匹配模式:僅當關鍵詞和查詢詞一致時(不考慮地域),才會觸發廣告。
      高級精確產品,基于對用戶查詢意圖的精準分析,當用戶的查詢詞與客戶的關鍵詞意圖高度一致時,才將觸發關鍵詞廣告。
      例如:當客戶購買關鍵詞“鮮花價格”,并且匹配模式為“精確”。 開通高級精確匹配之前:當用戶搜索“鮮花價錢”的時候,客戶的廣告將沒有可能展現。 開通高級精確功能以后:當用戶搜索“鮮花價錢”的時候,客戶的廣告將可能展現。

      高級精確-產品價值

      對廣告主:有效、高質量的擴大廣告主精確關鍵詞的展現機會,為廣告主帶來更多的轉化機會。
      對用戶:提升廣告召回數量,有助于為用戶展現更合適的廣告。

      分匹配模式出價

      分匹配模式出價——可以在同一推廣組中,對同一關鍵詞,根據不同匹配模式出不同價格,既可平衡流量覆蓋與成本控制之間的關系,精細化投放,也可以保持賬戶結構清晰。

      產品價值


       

      產品規劃

      出價系數可精確到2位小數,范圍為0-10.00。
      精確出價系數固定為1;同時精確出價系數>=詞組出價系數>=廣泛出價系數。
      推廣組開啟分匹配模式出價功能后,該推廣組下所有匹配模式為精確的關鍵詞將生效。
      生效關鍵詞的匹配模式有提示。

      搜索再營銷

      搜狗搜索再營銷工具,是在目前關鍵詞精準定位的基礎上,利用數據預估模型(或者定向詞圈定人群)來幫助客戶細分人群的營銷工具,讓客戶達到更精準的營銷效果。借助這工具,客戶可以提前圈定自己的目標人群,設置差異化的出價,在目標人群搜索時,高排位展現廣告,吸引點擊,搶占營銷商機。

      搜索再營銷有兩種定向方式

      定向方式一:

      智能人群定向:機器自動挖掘高需求用戶,智能定位人群,快速高效?!緦C及移動端同時生效】 智能人群定向是利用搜狗數據預估模型對用戶歷史搜索及點擊數據進行分析,深度挖掘用戶興趣及需求,自動幫助客戶定位高需求人群,便捷高效。當該類該類用戶搜索關鍵詞時,設置差異化出價,提高廣告排名,建立用戶信任,引導用戶完成后續的訪問,咨詢等動作。

      定向方式二:

      自定義人群定向:用強相關定向詞圈定用戶,精準定位目標人群,提升投放效果?!灸壳皟H對PC端生效】
      自定義人群定向是指客戶可根據歷史查詢詞手動去圈定潛在目標人群,當此類用戶搜索關鍵詞時,客戶設置差異化出價,即可針對這部分用戶提高排名,獲取更優質的曝光位置,為后續轉化提供支持。

      產品價值

      雙重定向,受眾更精準:“人群圈定”+“當下搜索”的用戶
      提前圈定用戶:根據用戶的搜索習慣,設置定向詞,提前圈定用戶
      即時獲取最優受眾:提前設置,圈定的用戶搜索時,高排位展現廣告
      差異化人群成本:設置差異化出價,個性化管理用戶成本

      應用方法

      • 智能人群定向
      批量開啟現有推廣組搜索再營銷功能
      選擇智能定向
      設置差異化出價比例,建議出價比例為1.4倍~1.6倍,實際的點擊成本根據競爭環境而定。
      成功鎖定頭部20%的用戶,搶占營銷先機
      • 自定義定向
      批量開啟現有推廣組搜索再營銷功能
      選擇手動定向
      根據歷史搜索詞(或關鍵詞)設置定向詞,建立細分人群
      將推廣組綁定人群,設置差異化出價比例,建議出價比例為1.4倍~1.6倍,實際的點擊成本根據競爭環境而定。

      移動比例出價

      為方便客戶進行多平臺統一的物料管理,并對齊行業標準,移動出價比例可選范圍為0.10至10.00閉區間之內的數字,默認為1.00

      預算錢包

      將一定周期內的剩余預算累積到下線日使用,避免提前下線、帶來的流量損失
      • 示意圖
      • 產品介紹
      以7天為一個周期,在周期范圍內,將未撞線天的預算累積起來,留在撞線時使用
      具體的周期核算時間,以本周六到下周五,周五晚會清空剩余預算,重新進行累積
      每天提升的預算,不會超過用戶當日預算的20%
      • 產品優勢
      延長在線時長挽回商機
      僅將同一周期(7天)內的剩余預算累積到下線日進行使用,增加點擊和咨詢量,避免推廣時段內提前下線、帶來的流量損失
      安全可控
      只在賬戶提前下線時才會實際生效
      預算錢包的周期僅7天,7天后清零,重新累計
      預算浮動部分,不會超過當前預算20%,生效時機更恰當,提升的流量更合理
      操作簡單
      支持一鍵操作,操作簡便
      不用時刻關注預算的變化,開啟后,功能在賬戶撞線后,自動觸發,有效釋放人力
      • 計算邏輯
      1. 當賬戶未撞線時,預算錢包功能不生效,賬戶預算=設置預算
      2. 當賬戶撞線,且仍在推廣時段內時,預算錢包功能生效,賬戶預算=設置預算+浮動部分
      當周期內累計的未消耗的預算>當前預算的20%,浮動部分=當日預算的20%
      當周期內累計的未消耗的預算<當前預算的20%,浮動部分=前期累計未消耗的預算
      3. 以客戶A為例,賬戶日預算500,賬戶在推廣時段內撞線,預算錢包生效
      當周期內累計的未消耗預算為50元時,即未消耗預算50元<當日預算20%(100元),賬戶預算=設置預算+50元
      當周期內累計的未消耗預算為300元時,即未消耗預算300元>當日預算的20%(100元),賬戶預算=設置預算+100元

       

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