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      搜索引擎營銷過程中競價推廣提升效果之六脈神

      發布時間:2020-04-08 14:10?? 瀏覽次數:次 ??作者:阿龍

      我們在做競價推廣時,錢花了,卻沒有線索。這是一件讓我們很郁悶的事,那么我們應該如何才能提升競價的效果呢?

      第一、你需要有一個成交型的網站

      (網站從幾個方面來做:挖掘痛點-放大痛苦-解決辦法-采取行動-現在不行動的后果-零風險承諾-現在采取行動的好處-意外感動)
      競價推廣想要提升效果,請這么做

      第二、分享挖掘關鍵詞(通過百度指數可以進行分析)提煉核心關鍵詞

      關鍵詞的重要性,我們就不必說了,可以說競價的效果,關鍵詞的作用能占一半。
      首先要明白一點,競價關鍵字是按點擊收費的,不是按你賬戶里有多少個關鍵字來收費的,而且展現也是免費的。
      假定賬戶里有10萬個關鍵字,每天有20萬次展現,但帶來的點擊量是0個,是不會產生任何費用的。關鍵字肯定是越多越好,因為一千個人就有一千個搜索方式,詞越多就意味著能讓更多的用戶通過關鍵字找到你。

      第三、競價創意的設計(非常重要、是提高點擊的最有效的方法)

      創意就是描述,通常好的創意能第一時間打動用戶,從眾多排名中脫穎而出。
      ①創意必需針對關鍵詞來撰寫,并符合用戶搜索習慣。創意越契合用戶的搜索習慣用戶點擊的概率就越大。
      ②內容要精練,要素齊全。盡可能地包含你所有要表達的信息,例如產品的價錢、促銷的時間等等。
      ③創意要含有精準關鍵詞:這樣不僅可以增添用戶的信任,還可以增加用戶選擇的體式格局,同時還可以避免多余的點擊。
      ④可以采用兩行短描述,來代替以往的折行文章。創意的文字不是越多越好,相反用最短的文字聲名問題,更容易被用戶所注意。

      第四、根據精準客戶畫像、在不同時間段進行差異化投放。

      我們要猜測用戶心理,用戶平常遇到什么問題,才會用的我們的產品。
      拓展關鍵字是有規律可循,有工具可利用的,但前提一定是建立在你充分了解了你所在行業用戶的基礎上。彤哥認為一般有以下幾種拓展方法:
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      方法一:“關鍵詞規劃師”

      這個不多說了,百度競價后臺自帶的工具,相信大家都有用

      方法二:百度相關產品:百度指數、百度下拉、百度相關

      百度指數需求圖譜不僅可以擴充關鍵詞,同樣可以摘取否詞哦

      方法三:搜索詞拓展

      1)搜索詞報表,根據訪客搜索詞拓展;
      2)百度統計-搜索詞,這里不僅包含百度推廣的搜索詞,也包含訪客通過自然搜索的詞。
      方法四:第三方平臺工具
      比如5118站長工具,針對關鍵詞挖掘的功能非常強大,部分高級功能需要開通VIP會員才可使用。

      第五、避免惡意點擊

      1. 借助商盾

      商盾是一款集手動展現屏蔽、策略屏蔽、無效點擊過濾報告于一體的防無效點擊工具,可以在百度推廣中的“點擊工具中心”進行查找。
      當惡意點擊量不大且設備單一時,只需利用好商盾工具和百度統計實時訪客功能即可。
      屏蔽策略的話,建議設置1小時內點擊3-4次,這樣覆蓋面比較廣,誤殺的幾率也會小一些。
      如果被同行點擊嚴重的話,也可以嘗試避開惡意點擊高峰(大約在上午9:30—下午2:00左右)推廣的方法,這樣也許賬戶消耗會減少一些,但也容易錯過一部分潛在客戶。
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      2. 服務器防護和頁面防護

      如果遇到了惡意點擊軟件的情況,可以用服務器防護或頁面防護兩種方法。
      服務器防護就是去尋找一些類似于安全狗的服務機構尋求保護;頁面防護是市面上一種軟件,啟用后如果被惡意點擊,對方就會收到警告,甚至電腦會直接重啟。
      不過這種防護軟件工具要慎重選擇,一些判斷不準的軟件,會對用戶體驗造成嚴重的影響。

      第六、數據分析

      每個月根據后臺數據統計及咨詢量進行分析,調整關鍵詞及創意頁面的優化。并且同時調整進行下個月的投放計劃。

       

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