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      百度競價賬戶優化的四大基本要點

      發布時間:2020-04-08 14:06?? 瀏覽次數:次 ??作者:阿龍
      其實百度競價托管歸根結底來說也是一種廣告形式,其一樣遵循:展現-點擊-瀏覽-咨詢-預約-成單的這個規則。不同于其他網絡廣告,競價的優點在于,每一次搜索背后都有一個明確的意向,因此其轉化率在所有的廣告模式來說是最高的。那么怎么才能做好百度競價運營呢?

      1.優化的賬戶結構

      審視您的每個推廣計劃和推廣單元,看是否可以有優化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發,為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關鍵詞撰寫創意,并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量,以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。特別是,盡量保證在每條創意中都使用通配符。

       2. 改進創意的撰寫質量

      創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。百度競價托管高質量的創意一方面可以吸引網民關注,提高點擊率,另一方面,也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性,從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。您可以通過創意報告來對比、評估創意的吸引力,并不斷優化。

      3. 選擇合適的訪問URL和顯示URL

      百度競價托管訪問URL的選擇應根據創意和關鍵詞不同而不同,為保證百度競價托管推廣效果,我們建議您將網民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁。對于顯示URL,一般情況下,建議您直接使用完整的域名,在增強網民信任感的同時,也便于網民的記憶,加深對您網站的印象。您也可以嘗試調整顯示。

      4. 選擇更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞

      不同網民在使用同一搜索詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“法語”的網民可能是在尋找專業的法語培訓機構,也可能只是想了解關于法語的基本常識。相對來說,搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民明確地表達了對法語培訓的需求,會更關注和重視相關的百度競價廣告展示的結果,也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。因此,百度競價更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。
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