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      神馬搜索推廣,深度解讀營銷寶典 助力推廣效果提升-四象限分析法

      發布時間:2020-04-08 15:49?? 瀏覽次數:次 ??作者:阿龍
      四象限分析法是SEM中一個常用方法,我們把賬戶內的關鍵詞按照橫坐標X=消費,縱坐標Y=轉化(若無轉化數據,替換為轉化率、點擊率均適用)按照以下四個象限進行分類:
       
       

      第一象限

      高消費高轉化
      ①可能存在問題:
      ■ 賬戶設置待優化:主要。
      ■ 網站訪問率、轉化率低:次要。
      ②.推薦優化方法:
      ■ 賬戶優化:
      降低低級成本:
      嘗試投放競爭不激烈時間段或詞匯,拉低點擊成本 。
      此類關鍵詞精確匹配時,出價較高。通過調整對該關鍵詞短語匹配/廣泛匹配的出價,從而降低此類關鍵詞點擊成本。
      提升質量度:
      可參考創意四個要求。
      ■ 網站優化:
      參考網站3A模型
       

      第二象限&第三象限

      低消費高轉化&低消費低轉化 
      ①低消費高轉化&低消費低轉化 
      ■ 展現量不足 
      ■ 關鍵詞點擊率較低 
      ② 推薦優化方法:
      ■ 提高關鍵詞展現量
      1)用此類優質詞根進行擴詞。
      2)拓寬匹配模式:對此類詞不同的匹配模式進行添加和出價。
      3)保證此類詞充足預算:獨立設置推廣計劃,避免預算被其他關鍵詞影響。
      4)保證此類詞全天投放:此類關鍵詞需保證全天在線投放,從而有效提升展現量。
      提升關鍵詞點擊率
      1)提高關鍵詞排名。
      2)添加優質創意。
      3)添加高級樣式
       

      第四象限

      高消費低轉化
      ①可能存在問題: 
      ■ 網站訪問率、轉化率低:主要。 
      ■ 賬戶設置待優化:次要。 
      ② 推薦優化方法: 
      ■ 網站優化:參考3A模型。 
      ■ 賬戶設置問題 
      1)降低點擊成本:同第一象限優化一致。 
      2)提升質量度。 
      3)適當降低此類關鍵詞數量 
      相關性較差關鍵詞,可加入否定關鍵詞,避免預算浪費。
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