當前位置：神馬搜索推廣,深度解讀營銷寶典 助力推廣效果提升-四象限分析法
發布時間：2020-04-08 15:49?? 瀏覽次數：次 ??作者：阿龍
四象限分析法是SEM中一個常用方法，我們把賬戶內的關鍵詞按照橫坐標X=消費，縱坐標Y=轉化（若無轉化數據，替換為轉化率、點擊率均適用）按照以下四個象限進行分類：
第一象限
高消費高轉化
①可能存在問題：
■ 賬戶設置待優化：主要。
■ 網站訪問率、轉化率低：次要。
②.推薦優化方法：
■ 賬戶優化：
降低低級成本：
嘗試投放競爭不激烈時間段或詞匯，拉低點擊成本 。
此類關鍵詞精確匹配時，出價較高。通過調整對該關鍵詞短語匹配/廣泛匹配的出價，從而降低此類關鍵詞點擊成本。
提升質量度：
可參考創意四個要求。
■ 網站優化：
參考網站3A模型
第二象限&第三象限
低消費高轉化&低消費低轉化
①低消費高轉化&低消費低轉化
■ 展現量不足
■ 關鍵詞點擊率較低
② 推薦優化方法：
■ 提高關鍵詞展現量
1）用此類優質詞根進行擴詞。
2）拓寬匹配模式：對此類詞不同的匹配模式進行添加和出價。
3）保證此類詞充足預算：獨立設置推廣計劃，避免預算被其他關鍵詞影響。
4）保證此類詞全天投放：此類關鍵詞需保證全天在線投放，從而有效提升展現量。
提升關鍵詞點擊率
1）提高關鍵詞排名。
2）添加優質創意。
3）添加高級樣式
第四象限
高消費低轉化
①可能存在問題：
■ 網站訪問率、轉化率低：主要。
■ 賬戶設置待優化：次要。
② 推薦優化方法：
■ 網站優化：參考3A模型。
■ 賬戶設置問題
1）降低點擊成本：同第一象限優化一致。
2）提升質量度。
3）適當降低此類關鍵詞數量
相關性較差關鍵詞，可加入否定關鍵詞，避免預算浪費。
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