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      神馬搜索推廣,深度解讀營銷寶典 助力推廣效果提升-創意優化基礎

      發布時間:2020-05-16 14:41?? 瀏覽次數:次 ??作者:阿龍

      創意重要性

      優質的推廣創意,能夠呈現企業主提供的信息并迅速滿足搜索者對信息的需求,以達到推廣目的。 
      在整個優化過程中,創意直接影響的是點擊率,而點擊率會影響質量度,質量度會影響排名,所以說有優質的創意對推廣來說非常重要。
      對于創意我們大致對它提出了4個要求。 
      基本要求:飄紅,相關,通順。 
      晉級要求:吸引 
       

      基本要求 飄紅

      創意展現時,如果含有網民搜索詞或者意思相似的詞,則相關文字會以紅色字體顯示,稱為創意的飄紅。 
      飄紅有效提高網民對推廣結果的關注。 
      如下圖所示: 
       
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      飄紅設置 
      創意中的 “默認關鍵詞”建議選擇單元中最長的,保證創意展現時不超長,語句通順、符合邏輯。 
      一條創意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳 
       
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      基本要求 相關   

      相關性主要圍繞詞義相關和網頁內容相關展開。 
      詞義相關:創意內容和推廣單元內關鍵詞相關,吸引網民點擊。 
      網頁內容相關:創意內容和所鏈接網頁內容相關,留住網民。 
       
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      提升創意與目標頁面相關性: 
      1、嘗試調整創意:創意標題,描述等更符合業務 
      2、嘗試更換訪問URL:直接鏈接到“目標”頁面,留住網民。 
      3、優化網站結構及內容:落地頁結構清晰,服務穩定,優化落地頁用戶體驗。 
       

      基本要求 通順

      語句通順是創意的基本要求,語句通順了才能正確傳遞創意的含義,網民才有可能進一步訪問網站。 
      確保單元內關鍵詞“結構相同,意義相近”,逐一帶入創意檢驗 
       
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      晉級要求 吸引

      吸引力是創意的最高要求,是幫助您的推廣結果在眾多競爭中脫穎而出的最佳途徑。而網民的搜索行為習慣往往是會變化的,因此創意的吸引力也是相對的、不斷變化的。必須不斷嘗試、持續優化,才能保持優勢。 
      1、想象畫面:通過創意描述呈現場景畫面,激發網民產生購買欲望。 
      例如:“英語口語練習”上XXX,私人外教一對一,個性化口語學習, 
      是否能聯想到:一名資深外教,在10人班的教室中,用純正英語授課的畫面呢? 
      2、轉換角度:換個視角,站在網民需求的角度,使網民產生親切感。 
      例如:個性化定制,隨時隨地連口語,每天20分鐘,30天學會流利英語! 
      3、行動號召:運用號召性語句,能給搜索的網民心理暗示,促成訂單。 
      例如:“英語口語練習”上XXX,快來試聽吧!引導網民去報名試聽。 
      4、突出優勢:展示產品/服務的獨特優勢,可以吸引更多網民關注您! 
      例如:外教英語免費試聽,考試不過全額退款。 
       

      備注:

      本文為大家介紹了一些創意的基礎優化方法,供大家參考。由于不同客戶開展業務差別很大,這些方法不一定適用于所有推廣需求,更多的方法還待大家在日常優化中積累、提煉。 
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